Production audiovisuelle
Réalisation d'une publicité pour ASICS Trabuco
Dans l’univers de la communication digitale, la capacité à raconter une histoire forte en quelques secondes est un atout majeur. On a récemment relevé un défi de taille : concevoir et réaliser une vidéo publicitaire spéculative pour la célèbre marque de sport ASICS, en mettant en lumière le modèle de chaussure de trail Trabuco.
Ce projet, bien que mené de manière indépendante, a servi de laboratoire créatif pour démontrer notre savoir-faire en matière de storytelling sportif et de production vidéo haute définition.
Le contexte : créer un message fort autour de la performance
En 2025, le marché de la chaussure de sport est saturé de contenus visuels. Pour se démarquer, on a choisi de s’éloigner de la simple démonstration de produit pour se concentrer sur l’émotion pure. L’objectif était de bâtir une narration publicitaire puissante, capable de résonner avec l’ADN de la marque ASICS : « Anima Sana In Corpore Sano » (Un esprit sain dans un corps sain).
Le projet s’est articulé autour d’une thématique universelle dans le sport de haut niveau : la résilience. On a voulu illustrer visuellement que la performance sportive n’est pas une ligne droite, mais une succession de chutes et de redressements. Ce cadre créatif a permis de tester des techniques de captation spécifiques au mouvement et à l’effort physique intense.
La réalisation : un tournage multi-sites pour une immersion totale
La phase de production vidéo a été le cœur battant de ce projet. Pour retranscrire la polyvalence de la Trabuco, une chaussure conçue pour les terrains difficiles, on a orchestré un tournage sur plusieurs jours, multipliant les lieux et les ambiances.
Captation et choix techniques
On s’est occupé de l’intégralité du tournage, en privilégiant des prises de vue dynamiques (caméra à l’épaule, travellings suivis) pour placer le spectateur au plus près de l’athlète. La gestion de la lumière naturelle a été cruciale pour renforcer la dimension narrative : des aubes froides pour symboliser la difficulté du départ, aux lumières rasantes de fin de journée pour souligner l’accomplissement.
Chaque plan a été pensé pour répondre à un mot d’ordre : la détermination. On a cherché à capturer le grain de la peau, la sueur, l’impact du pied sur le sol et le souffle court. Ces détails, souvent invisibles, sont ceux qui créent l’attachement émotionnel du public envers une marque.
La musique comme colonne vertébrale créative
Le choix de la bande-son a été déterminant dès la phase de pré-production. On a sélectionné le titre « On tombe, on réessaie » de Ben PLG. Les paroles et le rythme de ce morceau ont servi de métronome à la réalisation. La répétition du message musical fait écho à la répétition de l’effort à l’entraînement. On a ainsi créé une symbiose parfaite entre l’image et le son, où chaque mouvement de l’athlète semble dicté par la rythmique du morceau.
